UPDATED. 2021-12-01 16:35 (수)
역사를 만든 7가지 운동화 모델
역사를 만든 7가지 운동화 모델
  • 이문숙 기자
  • 승인 2021.10.24 10:35
  • 댓글 0
이 기사를 공유합니다

[초이스경제 이문숙 기자] 스니커즈가 박물관에 입장하고 있다. 지난 13일(현지시간)부터 파리의 인간박물관(Musée de l'Homme)은 사회적 현상이 된 스니커즈 전용 전시회를 개최하고 있다고 비즈니스 인사이더 프랑스는 22일(현지시간) 보도했다. 전시회의 큐레이터인 노에미 베르스트라뜨는 "현대 도시 문화에 정당성을 부여하는 것은 'Balcon des sciences(전시를 주최하는 장소)'의 아이디어입니다. 우리는 이러한 현대 문화 현상을 인류학적 관점에서 해석하고자 한다"고 설명하고 있다. 

2022년 7월 25일(현지시간)까지 진행되는 이 전시회는 70켤레 이상의 신발을 선보이며 운동장부터 가장 권위 있는 경매장에 이르기까지 이 신발의 역사를 추적한다. 최초의 캔버스 스니커즈부터 커니에 웨스트(Kanye West)의 호화로운 창조물에 이르기까지 스니커즈의 역사를 기록한 일부 모델을 되돌아볼 수 있는 기회다.

역사를 만든 7가지 상징적인 운동화 모델은 다음과 같다.

스프링 코트 G2
1936년 파리에서 제작되어 오늘날에도 여전히 생산하고 있는 스프링 코트는 테니스 연습에 특화된 최초의 신발 중 하나다. 그것은 테니스가 주로 흙 코트에서 치러졌을 때 Georges Grimmeisen에 의해 발명되었다. 고무 밑창과 통풍구가 있어 찰흙 위를 뛸 수 있다. "spring"은 도약을 의미하는 영어 단어에서 유래하고 "court"는 테니스 코트를 의미한다. 특히 60년대와 70년대의 Jane Birkin, Serge Gainsbourg 및 John Lennon이 애용했다.

스탠 스미스
스탠 스미스(Stan Smith)는 1964년 아디다스에서 만든 최초의 가죽 테니스화다. 당시 전 프랑스 테니스 선수이자 브랜드 광고 디렉터였던 로베르 하이레가 디자인했다. 이 신발은 1973년 아디다스가 후원 계약을 체결한 미국 챔피언의 이름을 따서 Stan Smith로 개명되기 전에 그의 이름을 처음 따왔다. 2000년대에 유행이 멈춘 Stan Smith는 아디다스가 교묘하게 조직한 마케팅 캠페인 덕분에 지난 10년 동안 다시 부활했다. 브랜드는 2014년에 다시 출시하기 전에 신발 생산을 중단했다. 많은 유명인들의 도움으로 이 브랜드와 협력하여 아디다스는 2015년에만 800만 켤레를 판매했지만 최근 몇 년 동안 판매량이 줄어들었다고 'Business of Fashion'이 보고한다. 

슈퍼스타
또 다른 신발은 코트에서 거리로 나왔다. 농구화로 디자인되어 1969년 출시된 아디다스 슈퍼스타는 80년대 랩 그룹 Run DMC 덕분에 전설에 들어섰다. Run DMC는 그들의 노래에서 신발을 많이 언급했고 "My AdiPixnio"라는 노래를 녹음하기까지 했다. 아디다스는 Run DMC와 "브랜드와 아티스트 간의 최초의 대규모 파트너십" 계약을 체결하기까지 했다. 그 이후로 그들은 배가되었다.

사진=뉴시스
사진=뉴시스

에어 조던 1
두 스포츠웨어 거물인 아디다스와 나이키의 전쟁에서 신화적인 에피소드가 된 이야기다. 1984년, NBA의 떠오르는 스타 마이클 조던은 나이키로부터 열렬한 후원 계약을 제안받았다. 그러나 농구 선수는 항상 아디다스를 선호했다. 따라서 그는 나이키가 제안한 것과 유사한 계약을 성사시키기 위해 독일 회사를 방문했다. 하지만 아디다스는 이를 거부했다. 그런 다음 마이클 조던은 그의 이름으로 브랜드를 만든 나이키와 컬트 점프맨 로고와 계약했다. 이 파트너십을 통해 나온 첫 번째 신발인 에어 조던 원은 나이키의 예상을 훨씬 뛰어넘는 엄청난 성공을 거두었다. 특히 블랙과 레드 색상으로 아이코닉한 것이 되었지만 마이클 조던이 코트에서 착용하는 것을 NBA에서 금지했다. 이 파트너십은 마이클 조던의 재산에 상당한 기여를 했으며 여전히 매년 약 1억 달러를 벌고 있다. 노에미 베르스트라뜨는 "전례 없는 성공입니다. 그가 농구 슈퍼스타가 되고 일상 생활에서 운동화를 신는 것은 조던을 운동화 문화의 필수 요소로 만들었습니다"라고 말했다.

오니츠카 타이거 멕시코 66
키하치로 오니츠카는 1968년 멕시코 올림픽에 참여할 일본 대표단을 위해 이 전설적인 신발을 만들었다. 그러나 그것은 그의 최신 영화 "죽음의 게임"에서 노란색과 검은색 버전으로 배우 이소룡이 신으면서 이 운동화를 전설로 만들었다. 다른 빈티지 모델과 마찬가지로 아식스가 오츠니카 타이거 브랜드를 재런칭한 2000년대에 컴백했다. 2003년 타란티노 감독은 "킬 빌(Kill Bill)"의 우마 서먼에게 노란색과 검은색 운동복을 입히고 그에게 홍콩 스타와 같은 멕시코 66을 신겨 이소룡에게 경의를 표했다. 

베이퍼플라이
브랜드는 새로운 모델을 계속 판매하기 위해 항상 혁신을 모색하고 있으며 이러한 혁신은 운동화 제조업체의 첫 번째 고객이기 때문에 스포츠를 통해 이루어진다. 노에미 베르스트라뜨는 "혁신은 운동화 제작의 원동력입니다. 더 효율적인 신발을 만들기 위해 노력하고 있기 때문에 소재를 바꾸고 모양을 바꿔서 새로운 트렌드를 만들어 내고 있습니다" 라고 분석한다. 이와 관련하여 나이키 베이퍼플라이는 현재까지의 최신 기술 발전을 이루었다고 했다. 폼과 탄소 섬유 밑창은 장거리 주자, 특히 마라톤 선수의 성능을 향상시킨다고 했다. 

에어 이지 1
커니에 웨스트와 나이키, 그리고 나서 아디다스간의 콜라보레이션은 영구 리뉴얼, 리미티드 에디션 및 투기라는 스니커즈 시장의 새로운 현실의 상징이다. 랩퍼는 "그냥 자신의 이름을 스니커즈 한 쌍에 넣는 것이 아니라 창작 과정에 완전히 참여하는 아티스트의 예" 라고 노에미 베르스트라뜨는 설명한다. 커니에 웨스트는 2008년 나이키에서 이지(Yeezy) 제품군을 출시했으며, 랩퍼에 따르면 브랜드가 로열티 지불을 거부했기 때문에 5년 후 문을 닫았다. 그래서 그는 라이벌인 아디다스에 합류했고, 그곳에서 랩퍼의 재산처럼 라인이 진정으로 번성할 수 있었다. 2021년 3월 스위스 은행 UBS는 이지(Yeezy) 브랜드 가치를 32억~47억 달러로 추산했다. 그리고 브랜드 성공의 일부는 신제품에 적용된 희소성 전략으로 설명할 수 있다. 노에미 베르스트라뜨는 "일부 페어는 매우 한정된 에디션으로 출시됩니다. 이지만이 아닌 현상입니다. 브랜드들은 그 쌍을 살 수 있는 권리를 위한 추첨을 준비하고 있습니다"라고 말한다.  전시 큐레이터는 "일부 구매자는 쌍을 터무니없는 가격으로 재판매하고 'StockX'와 같은 재판매 플랫폼에서 추측하기를 원할 것입니다"라고 덧붙인다. 그러나 역사상 가장 비싼 운동화 한 켤레는 이 플랫폼에서 판매된 것이 아니라 유명한 경매 회사인 소더비에서 비공개 거래로 판매되었다. 이것은 2008년 그래미 시상식에서 커니에 웨스트가 착용한 프로토타입인 'Yeezys(so Nike)'의 첫 번째 쌍이다. 이 쌍은 2021년 봄에 180만 달러에 팔렸다고 매체는 전했다.


댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
댓글 0
댓글쓰기
계정을 선택하시면 로그인·계정인증을 통해
댓글을 남기실 수 있습니다.